Όλοι γνωρίζουμε το MTV, αυτή την εβδομάδα λοιπόν ξεκινάει μια προσπάθεια παρόμοια με το iTunes Music Store. Το όνομα του project είναι URGE, και θα είναι ενσωματωμένο στην νέα έκδοση του Windows Media Player, και ακούγεται ότι τα τραγούδια που θα πουλάει δεν θα είναι συμβατά με το iPod. Στην εκκίνηση του το URGE θα έχει διαθέσιμα μέχρι 2 εκατομμύρια τραγούδια για πούλημα στην τιμή των $0,99.
